گوگل آنالیتیکس چیست؟ اهمیت آنالیتیکس در سئو و کسب و کار شما
گوگل آنالیتیکس یا گوگل آنالیز یکی از ابزارهای گوگل است که توسط آن شما میتوانید به صورت رایگان تجزیه و تحلیل وب سایت خود را انجام دهید. شرکت گوگل در سال 2005 این ابزار قدرتمند و کاربردی را معرفی کرد و بسیاری از سایت ها از طریق این ابزار کاربردی و مفید کسب و کار خود را بهبود بخشیدن. تحلیل داده های گوگل آنالیز را میتوان از مهمترین بخش های آن معرفی کرد. آنچه که باعث ایجاد وجه تمایز بین شما و رقبایتان می شود بررسی تحلیل داده ها و گزارشات آن ها است. این ابزار تحلیل گر نقش بسیار مهمی در بهینه سازی و پیشرفت وبسایت شما دارد. متاسفانه این ابزار رایگان و کاربردی گوگل برای ایرانیان تحریم میباشد😔. اما ما در این مطلب به شما صفرتا صد گوکل آنالیتیک را آموزش میدهیم. کار با این ابزار بسیار ساده و کار آمد میباشد اما با این وجود بسیاری از سایت های ایرانی جهت تحلیل سایت های خود ازاین ابزار استفاده نمیکنند. ما در این مطلب قصد داریم آموزش کار با این ابزار را از پایه به شما بیاموزیم و در مورد اطلاعات تحلیلی مختلفی که در اختیار شما می‌گذارد، صحبت نماییم. پس اگر شما هم از آن دسته افرادی هستید که با گوگل آنالیز کار نکرده اید و یا اکانت دارید و نحوه فعالیت در آن را بلد نیستید این مطلب را از دست ندهید و نگذارید این فرصت استثنایی برای پیشرفت وب سایت شما از دست برود😊. همچنین شما میتوانید برای ارتباط با مشاوران تخصصی تیکو در حوزه سئو و بهینه سازی وب سایت با شماره ی زیر تماس بگیرید.
ما در این پژوهش مباحث زیر را مورد بررسی قرار می دهیم:
- گوگل آنالیتیکس یا گوگل آنالیز چیست و چگونه کار میکند؟
- اهمیت گوگل آنالیتیکس در سئو.
- چگونه گوگل آنالیتیکس را بر روی وبسایت خود نصب کنیم؟
- معرفی محیط کاری در گوگل آنالیتیکس
- قسمت Home در گوگل آنالیتیکس
- اصطلاحات گوگل آنالیتیکس
- سوالات متداول
گوگل آنالیتیکس یا گوگل آنالیز چیست و چگونه کار میکند؟
گوگل آنالیتیکس یکی از چندین ابزار رایگان گوگل است که از آن برای تجزیه و تحلیل سایت استفاده میشود. همچنین این ابزار قابلیت تحلیل رفتار و واکنش های کاربران را دارد. شما توسط این ابزار میتوانید میزان بازدید کاربران از وبسایت خود را بررسی کنید و آنالیتیکس به شما میگوید کاربران سایت شما چقدر وبلاگتان را بررسی میکنند.از طریق گوگل آنالیز میتوانید متوجه شوید که کاربران در هنگام ورود به سایت چکارهایی میکنند چقدر زمان میگذارند یک مطلب را بررسی کنند و کدام مطالب را بیشتر کلیک میکنند همچنین میتوانید متوجه شوید که چه زمانی از روز میزان بازدید شما بیشتر است. از جمله دیگر تحلیل هایی که میتوانید از طریق آنالیتیکس دریابید عبارتند از:
- عکس العمل کاربران نسبت به نوع محتوا
- آنالیز دقیق و کامل رفتار بازدیدکنندگان در هنگام ورود به سایت
- بازدیدکنندگان چگونه وبسایت را پیدا میکنند و از چه طریقی وارد سایت میشوند؟
- چه قسمت هایی از وبسایت برای کاربران جذاب ترند؟
- ....
استفاده ازاین ابزار کار ساده و آسانی است اما وقتی حرفه ای باشید و کار با قسمت های مختلف آن را یاد بگیرید تاثیر بی نظیر آن را در بهبود رتبه سئو خود خواهید دید و در حقیقت آن را از بسیاری از نرم افزارهای پیچیده در دنیا قوی‌تر و بهتر می‌دانید. برای اطلاعات بیشتر با ما همراه باشید 😊.
اهمیت آنالیتیکس در سئو
قبل از اینکه بخواهیم وارد بحث فنی و نحوه ثبت نام در گوگل آنالیتیکس شویم بهتر است بدانیم اصلا چرا باید ازاین ابزار استفاده کنیم. تا اینجا راجب کاربرهای گوگل آنالیز صحبت کردیم اما نکته اصلی و مهمی که حائز اهمیت است بهبود رتبه سئو توسط آن میباشد.شاید این سوال برای شما پیش بیاید که چرا باید برای سئو اهمیت داشته باشد؟ بنابراین گوگل آنالیز ابزاری است که رفتار بازدیدکنندگان، مخاطبان و مشتریان وبسایت ما را به هنگام حضور در آن بررسی و گزارش میکند در نتیجه شما میتوانید با بررسی تجزیه و تحلیل ها معایب سایت خود را پیدا کرده و آن را بهبود ببخشید و با رفع آن ها رتبه سایت خود را درگوگل افزایش دهید.در این ابزار شما میتوانید رفتار کاربران را از لحظه ورود تا لحظه خروج بررسی و آنالیز کنید و در سدد بهبود سایت خود تلاش کنید. هنگامی که از آنالیتیکس استفاده کنید در بررسی های خود به این نتیجه میرسید که بازدیدکنندگان به سراغ چه محتوایی از وبسایت شما می روند و نحوه حرکت آن ها در بین صفحات مختلف به چه صورت است.همچنین این امکان برای شما فراهم میشود که مسیر های پر ترافیک را تقویت کنید و مسیرهایی که باعث دورشدن بازدیدکنندگان می شوند را حذف کنید.
چگونه گوگل آنالیزم را بر روی وبسایت خود نصب کنیم؟
متاسفانه همانگونه که گفته شد ایران به دلیل تحریمات موجود نمیتواند از ابزار های گوگل استفاده کند به همین دلیل برای نصب آنالیتیکس شما نیاز به VPN و یا IP غیر ایرانی دارید. برای شروع کار شما باید یک حساب کاربری در گوگل داشته باشید اگر حساب کاربری فعال ندارید ابتدا آن را تهیه کنید و پس از آن وارد وبسایت google analytics شوید و ایمیل خود را وارد کنید.
پس از ورود به سایت بر روی گزینه start measuring کلیک کنید و در صفحه بعدی در قسمت account name اسم کمپانی خود را وارد نمایید و وارد مرحله بعدی شوید. در این قسمت سه گزینه پیش روی شما است که شما باید مشخص کنید آنالیتیکس خود را بر روی کدام گزینه میخواهید فعال کنید. گزینه ها عبارتند از:
- web: کسانی که آنالیتیکس را برای صفحات وبسایت خود میخواهند
- apps: افرادی که آنالیتیکس را برای اپلیکیشن خود میخواهند
- app & web: اگر شما سایت و اپلیکیشن دارید بهتر است این گزینه را انتخاب کنید تا هردو مورد را آنالیز و بررسی کنید.
بر روی گزینه مورد نظر کلیک کرده و وارد مرحله بعدی شوید. در این مرحله چند گزینه هست که باید تکمیل شود.
- نام وبسایت خود را باید وارد کنید.
- آدرس URL خود را وارد کنید.
- نوع فعالیت خود را وارد کنید.(سایت شما چه نوع فعالیتی را ارائه می دهد).
- موقعیت جغرافیایی خود را وارد کنید و سپس create را انتخاب کنید.
در مرحله بعدی دو گزینه برای شما باز میشود که باید قوانین و مقررات را بررسی و آن را تایید کنید و در نهایت شناسه شما تشکیل میشود و کد آنالیتیکس شما ایجاد میشود و آماده قراردادن در سایت است.
برای فعال کردن آنالیتیکس روش های مختلفی وجود دارد این بخش ها عبارتند از
- سایت هایی که وردپرس نیستند: سایت هایی که ساختار آنها وردپرس نیست باید کدی که آنالیتیکس در اختیار آن ها قرار داده است را در فایل header سایت قرار دهند.
- سایت هایی که وردپرس هستند: سایت هایی که ساختار آن ها بر اساس وردپرس می باشد کد موجود را باید در قسمت هدر یا پوسته وردپرس آن را کپی کنند.
- استفاده از پلاگین: ساده ترین روش استفاده از پلاگین است برای این منظور پلاگین هایی در مخزن وردپرس به صورت رایگان قرار دارد که میتوانید با فعال کردن آن در وردپرس خود آنالیتیکس را به سایت خود متصل کنید. از جمله این پلاگین ها عبارتند از: MonsterInsights ،Analytify Pro و....
معرفی محیط کاری در گوگل آنالیتیکس
در ابتدا که وارد پنل آنالیتیکس می شوید با نوار بالایی آن برمیخورید. مواردی که در این موارد میبینید عبارتند از:
- اکانت جیمیل خود را تغییر دهید
- از اطلاعیه‌های مهم انالیتیکس اطلاع پیدا کنید
- برای دسترسی سریعتر، گزارش‌های مختلف گوگل آنالیتیکس را جستجو کنید
- و بین اکانت‌های مختلف جا به جا شوید نوار بالایی گوگل آنالیتیکس
قسمت Home درgoogle analytics
در سمت چپ صفحه آنالیتیکس منو گزارشات در آن قرار دارد و در این قسمت شما میتوانید گزارش‌های اصلی سایت خود را ببینید همچنین میتوانید متوجه شوید چه کسانی صفحات شما را بازدید کرده اند و یا اینکه کاربران از چه جایی وارد سایت شما شده اند. درابتدا که اکانت آنالیتیکس خود را فعال میکنید به صورت پیش فرض Home را میبینید که در آن داده‌های مختلف، اصطلاحات آنالیتیکس و نمودارها و جدول هایی است که ابتدای کار نحوه کار با آن را نمیدانید.شاید در ابتدا این صفحه برای شما وحشتناک دیده شود ولی وقتی کار کردن با آن را بیاموزید درمیابید که نه تنها ترسناک نیست بلکه شیرین و هیجان انگیز است😍.
قسمت Customization در گوگل آنالیتیکس: بعد از یادگیری تحلیل آموزش های آنالیتیکس نوبت به سفارشی سازی محیط آن برای خودتان است. برای این منظور شما از قسمت Customization استفاده میکنید این بخش شامل چند قسمت دیگر میشود که عبارتند از:
- Dashboard: در این بخش میتوانید به صورت کلی تمام گزارش ها را در یک نگاه ببینید و بررسی کنید.
- Custom Report: گزارش‌هایی که برای مسئله یا کسب و کارتان شخصی سازی شده است را اینجا می‌سازید، تا بتوانید دقیق‌تر و حرفه‌ای تر به داده‌های خودتان نگاه کنید و روند تصمیم گیری را ساده‌تر کنید.
- Saved Report: هنگامی با یک گزارش زیادتر کار میکنید، با ذخیره کردن آن در این بخش، میتوانید سریعتر به آن دسترسی داشته باشید.
- Custom Alert: در این قسمت شما میتوانید تنظیم کنید که گوگل آنالتیکیس اتفاقات را برایتان ایمیل کند تا اولین نفر از آن خبردار شوید.
تا زمانی که به خوبی با تمام اجزای گوگل آنالیتکیس آشنا نشدید، برای یادگیری این بخش عجله نکنید.
اصطلاحات گوگل آنالیتیکس
| اصطلاح | معنی | توضیحات |
| Bounce Rate | نرخ پرش | کاربرانی که وارد سایت شما شده اند و بدون بررسی سایت سریعا از آن خارج شوند. |
| Clicks | کلیک ها | هنگامی که کاربر از صفحه نتایج گوگل سایت شما را بیابد و بر روی آن کلیک کند. |
| Clickthrough-Rate | نرخ کلیک | تعداد کلیک ها بر روی سایت شما تقسیم بر تعداد دفعات نمایش شده است |
| Entrances | ورودها | از این قسمت متوجه میشوید کاربران شما از کجا وارد وبسایت شما شده اند. |
| Events | رویدادها | فعالیت هایی که یک کاربر در سایت انجام می دهد. |
| Exit Page | صفحه خروج | آخرین قسمتی که یک کاربر چک میکند و از آن خارج میشود. |
| Exit Rate | نرخ خروج | تعداد خروج از یک صفحه تقسیم بر تعداد بازدید صفحه |
| Hits | درخواست ها | هر گونه تعامل با سایت که باعث شود داده‌هایی به آنالیتیکس ارسال شود یک درخواست است. مثلاً کلیک کردن روی لینک دانلود یک Hit است |
| Impressions | تعداد نمایش | تعداد دفعاتی که لینکی از سایت شما در جست و جو به کاربران نمایش داده شود |
| Landing Page | صفحه فرود یا ورود | صفحه ای که کاربر در ابتدا وارد آن شود. |
| Page views | تعداد بازدید صفحه | دفعاتی که کاربر با کامپیوتر به هر صفحه وب سایت وارد می شود |
| Screen views | تعداد بازدید صفحه نمایش | تعداد دفعات مشاهده یک صفحه سایت توسط گوشی های همراه |
| Unique Page views | بازدید صفحه منحصر بفرد | تعداد دفعاتی است که طی آن صفحه مشخص شده حداقل یک بار مشاهده گردد. |
| Pages per Session | صفحات هر دوره | تعداد نمایش های مکرر یک صفحه است |
| Sessions | دوره ها / نشست ها | مجموعه ای از درخواست های یک کاربر است |
| Average Session Duration | میانگین زمان دوره | میانگین زمانی که یک کاربر در یک صفحه مانده است. |
| New Sessions | دوره های جدید | میانگین درصد بازدیدی که برای اولین بار توسط کاربران جدید اتفاق می افتد |
| Time on Page | زمان در صفحه | میانگین زمانی است که کاربر در صفحه می گذراند |
| Average Time on Page | زمان متوسط در صفحه | بدست آوردن متوسط تایمی که یک کاربر در صفحه می ماند. |
| Traffic | ترافیک | کل تعداد افراد بازدید کننده از وب سایت |
| Direct Traffic | ترافیک مستقیم | کاربرانی که به طور مستقیم از طریق آدرس سایت شما وارد می شوند |
| Organic Search Traffic | ترافیک جستجوی ارگانیک | ترافیک های ورودی از طریق موتورهای جستجو به سایت مانند گوگل |
| Paid Search Traffic | ترافیک جستجوی پولی | تعداد افرادی که از طریق گوگل ادوردز از سایت بازدید می کنند |
| Referral Traffic | ترافیک ارجاعی | ترافیکی که کاربران با کلیک بر روی سایت شما در شبکه های اجتماعی دیگر ایجاد میکنند. |
| Behavior | رفتار کاربران | بررسی رفتار کاربران را در زمینه ی محتوا، سرعت صفحات و جستجوی وب سایت |
| Behavior Flow | جریان رفتار کاربران | مسیری را که بازدیدکنندگان از یک صفحه به صفحه دیگر طی کرده اند |
| Acquisition | جذب | مشخص نموند منابعی که کاربر از طریق آن وارد وبسایت شده اند |
| Goals | اهداف | اهداف به معنی این است که کاربر را به صورت غیر مستقیم و بهینه به هدف خود نزدیک کنید و این کار با ایجاد صفحات جذاب و تاثیر گذار و مسیرهای بهینه میسر میشود. |
سئوالات متداول
- راه اندازی حساب گوگل آنالیتیکس رایگان است؟
- بله راه اندازی این ابزار گوگل کاملا رایگان است.
- آیا برای شروع یادگیری آنالیتیکس نیازمند دوره و آموزش است؟
- خیر شما میتوانید برای شروع از فیلم ها و مطالب آموزشی کمک بگیرید.
- آیا یادگیری آنالیتیکس سخت و دشوار است؟
- برای شروع شاید درک و تحلیل آنالیتیکس کمی دشوار باشد اما پس از یادگیری آن درمی یابید کار کردن با آن چقدر آسان است.
- آیا میتوان در آنالیتیکس کمپین تبلیغات راه اندازی کرد؟
- خیر برای راه اندازی تبلیغات شما باید از گوگل ادوردز استفاده نمایید.
- آیا یادگیری آنالیتیکس اجباری است؟
- یادگیری گوگل آنالیتیکس امری اجباری نیست، اما یادگیری آن میتواند سبب بهبود رتبه سایت شما شود.
